Claves para trabajar como periodista freelance (III)

Hoy, última jornada del curso formativo para periodistas freelance, impartido por Marta Gómez-Rodulfo, en la sede de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) se ha centrado en algo que nos resulta muy complicado siempre, fijar un precio a nuestro trabajo.

Nuestro trabajo como periodistas es el producto que un medio va a comprar por lo que ajustar el precio y negociar, hasta encontrar un acuerdo entre ambas partes, es algo esencial.

Marta Gómez-Rodulfo

Para fijar un precio deberemos tener en cuenta distintos parámetros, entre los que se encuentran:

  • Gasto de producción.
  • Horas de trabajo (tiempo previo de documentación, tiempo invertido sobre terreno y tiempo invertido posteriormente para redacción). Aunque un periodista no puede cerrar un número concreto de horas a priori  si puede aproximarse y calcular más o menos cuánto tardará en realizar el trabajo.
  • Además, como vimos días anteriores deberemos tener en cuenta otros factores no tangibles como: experiencia y formación, conocimientos sobre el tema a tratar, exclusividad del tema y con el medio, creatividad, difusión/repercusión…Esto significa que el precio de nuestro reportaje deberá ser la suma del valor real más el valor añadido.

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Claves para trabajar como periodista freelance (II)

Hoy el curso formativo para periodistas freelance, impartido por Marta Gómez-Rodulfo, en la sede de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) ha tratado sobre las herramientas de captación de clientes, la producción de reportajes y la posibilidad de trabajar como corresponsal freelance.

Lo primero que deberemos preparar es una “leyenda” sobre nosotros en la que se defina nuestra identidad periodística y preparar un dossier (portafolios, presentación o video) con nuestros anteriores trabajos, por tanto, es muy importante que resaltemos aquellos que se asemejen a la temática relacionada con el sector en el que queremos trabajar.

Después de encontrar las publicaciones que más se adecuan al tema y sector sobre el que queremos escribir, deberemos elegir los medios adecuados para los reportajes que nos gustaría escribir y concertar una cita con la persona adecuada, dentro del medio, con el fin de que nos conozca, presentarle nuestro dossier con los trabajos anteriores que hayamos realizado e intercambiar impresiones.

“Ser freelance es un estilo de vida”, asegura Marta Gómez-Rodulgo. Por esto mismo es por lo que debemos pensar continuamente en temas que poder proponer Sigue leyendo

Claves para trabajar como periodista freelance (I)

Sé que llevo un tiempo sin escribir y contaros mis periplos por cursos, jornadas, congresos, etc…pero ¿qué mejor momento, para retomarlo, que éste en el que tengo la suerte de asistir al curso formativo para periodistas freelance, impartido por Marta Gómez-Rodulfo, en la sede de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM)?. La finalidad de asistir a este curso es aprender formas de sacar mejor partido a mi situación como freelance, ¿lo conseguiré?

Marta Gómez-Rodulfo nos hizo plantearnos cuestiones que, en el momento en el que empecé a trabajar como freelance, hasta el momento no me había planteado de forma tan expresa. Esto me lleva a pensar que, desde el comienzo, me he dejado llevar y no he sido yo quien defina los pasos.

mesa asociación de la prensa de madrid

Realizar una estrategia de marketing como “freelance” igual que si fuesemos una empresa, es una de las cosas principales que debemos hacer. Debemos trazar las 4 P’s del periodista “freelance”: Sigue leyendo

¿Cómo informar sobre Legionela?

La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) junto a la Asociación de Empresas de Frío y Sus Tecnologías (AEFYT) han impartido un curso sobre “Cómo informar sobre legionela y sistemas de climatización” debido a las inexactitudes detectadas en las informaciones relacionadas con el tema.

Por esto, Juan Ramón Castejón, Country Manager Baltimore Cooling Tower (BAC), y Javier Vaquero, Director general EWK, ambos miembros de AEFYT, nos han explicado los distintos focos, siempre teniendo en cuenta que sería necesario que ocurriese una cadena de sucesos que llegase a provocar que una persona padeciese esta enfermedad, la “Legionella Pneumophila”.

Javier Vaquero y Juan Ramón Castejón

Partiendo de la base de que la legionela se encuentra en el agua, aclararon que todos los aparatos a los que llega esta Sigue leyendo

Periodismo Aeronáutico un nicho aún sin explotar

La pasada semana tuve el privilegio de asistir al curso de verano “Periodismo Aeronáutico” impartido por la Universidad Rey Juan Carlos, dirigido por Antonio Rubio, ex subdirector del diario El Mundo, organizado junto a SEPLA y USCA y, en mi caso, becado por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM)

El curso fue inaugurado por Ignacio González, Presidente de la Comunidad de Madrid, y que nos aportó datos interesantes que os contaré en el siguiente post. 

Ignacio González Presidente de la Comunidad de Madrid

En esta ocasión me gustaría comenzar el resumen de este curso por la ponencia que nos regaló Antonio Rubio, actual el director del Master en Periodismo de Investigación, Datos y visualización de esta misma universidad puesto que, en dicha ponencia, nos explica el motivo de este curso de “Periodismo Aeronáutico”. Sigue leyendo

Necesidad de reconocer los derechos de autor del periodista en la Ley de Propiedad Intelectual

Esta mañana he asistido al foro organizado por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) sobre derechos de autor y reforma de la Ley de Propiedad Intelectual a la que han asistido profesionales de asociaciones, agregadores y foros, además de representantes de los principales grupos parlamentarios implicados en la reforma de esta Ley.

Mesa editores y agregadores foro APM

Os pongo en antecedente…En febrero, el Gobierno aprobada el anteproyecto de reforma de la Ley de Propiedad Intelectual por el cual queda reconocido un derecho “irrenunciable” de compensación para autores y permite a agregadores que usen “fragmentos no significativos” de publicaciones sin autorización de los titulares de derechos. Con esto queda abierta la posibilidad de que se establezca una tasa digital, un canon que, como todo, tiene adeptos y detractores.

La llamada “tasa Google” ha provocado pues que las asociaciones defensoras de los Sigue leyendo

Tendencias de la Comunicación Global: ¿Comunicadores vs. Periodistas?

Esta mañana he tenido la oportunidad de asistir al encuentro organizado por Dircom y Asociación de la Prensa de Madrid sobre “Tendencias de la Comunicación Global”, en la que distintos directivos de empresas y periodistas han intercambiado sus opiniones sobre las relaciones entre comunicación de empresa y medios de comunicación.

Para José Manuel Velasco, Presidente de Dircom, la comunicación está rompiendo las convenciones en el ejercicio del poder. Este poder se ejerce hacia un colectivo pero debería ejercerse hacía el individuo puesto que, las nuevas tecnologías, han permitido al individuo autogestionarse.

José manuel velasco y carmen del riego

Velasco señala que, en la actualidad, las fronteras entre relaciones públicas, marketing, publicidad y comunicación cada vez se encuentran más desdibujadas convirtiendo el escenario en algo más global, cambiante y menos cierto.

Además apunta a tres actitudes claves para afrontar este nuevo escenario global:

– Humildad e inteligencia. Asumir el cambio y aprender a gestionarlo con sus aciertos y sus errores sabiendo corregir estos últimos.

– Cuestionar y poner en duda las convenciones con las que se gestiona la comunicación.

– Los principios. Hay que tener unos principios claros y diferenciados, cuando más grande sea el escenario mayor será el terreno de juego por lo que las normas deberán estar claramente diferenciadas.

Velasco ha señalado que pueden producirse, también, confusiones con:

– Periodismo de marca.

– Periodismo ciudadano. Todo periodismo es ciudadano pero no todo ciudadano es periodista.

– La opinión. No es lo mismo el periodismo de opinión que la opinión de un periodista.

Por ello Velasco se ha mostrado partidario de la autorregulación o de que un organismo establezca estas “reglas del juego”.

A la mesa, moderada por Sebastián Cebrián, director general de Dircom, también ha asistido Pilar Suárez-Inclán, directora de comunicación institucional y RSE de Reale Seguros, para quien periodistas y comunicadores no se encuentran enfrentados sino que deben caminar juntos.

tendencias comunicación global

Para Suárez.Inclán, los usuarios ya no son receptores de información sino que, además, opinan, comparten e influyen en la opinión y decisión de otros por lo que, tanto comunicadores como periodistas deberán cambiar la forma de contar “historias”.

Pilar Suárez-inclán

María Cortina, directora de comunicación corporativa y relaciones institucionales de Siemens, por su parte, afirma que el mundo de la comunicación ha cambiado con internet ya que exige transparencia, una comunicación global y nuevas herramientas comunicativas.

maría cortina SIEMENS

Cortina aboga por la comunicación 360 donde todos los departamentos se impliquen para poder transmitir el mismo mensaje en todos los medios con los que se cuentan y también la importancia de que los trabajadores de la empresa estén bien informados sobre la misma para que cuando hablen de ella lo hagan con conocimiento.

En la actualidad, el tipo de relación que se establece entre comunicadores y periodistas es muy distinto ya que la falta de tiempo de los periodistas hace que no asistan a ruedas de prensa, las notas de prensa ya no surten el mismo efecto, etc…todo ello implica a cambiar la forma de comunicar. Hay que hacer cosas diferentes, ser más creativos, darles la información lo más elaborada posible y, sobre todo, es necesario buscar junto a ellos esos temas que les resulten de interés.

Por su parte, Arturo Pinedo, socio-director general de Iberia de Llorente & Cuenca, ha señalado que el cambio no apunta a la forma o el canal sino al objetivo. Para Pinedo, la relación entre comunicadores y periodistas no va a cambiar y considera que es posible realizar comunicación sin recurrir a los medios de comunicación.

Arturo pinedo Llorente & Cuenca

Pinedo ha señalado, durante la charla, 3 fases:

1º.- Valor equivalente publicitario/ROI.

2º.- Imagen percibida. Opiniones que se producen entorno a la información que se ha generado.

3º.- Resultados. reacción real que hemos conseguido en con nuestra información y comunicación. Cómo decide, reacciona, actúa el usuario.

Para Pinedo los medios de comunicación aportan valor, ayudan en la transmisión o difusión del mensaje pero no son indispensables para provocar reacciones. El periodista antes era el complemento y ahora pasa a ser el sujeto activo. Ya no es el trabajador de un medio sino un sujeto influyente de forma individual e independiente al medio en el que trabaja. Se convierte en posible influenciador capaz de movilizar y provocar el cambio de actitud que buscamos en los usuarios.

Lo importante es definir los objetivos, cómo queremos que reaccionen los usuarios y se mueva nuestro target. Una vez identificado el objetivo se trata de aplicar los medios y herramientas necesarias para conseguirlo.

Además de la relación comunicador-periodista de la que se ha tratado en toda la conferencia, se han tocado otros temas como la permanencia del medio impreso en la que los distintos directivos han mostrado posturas diferentes. Aquellos que consideran que internet va a hacer desaparecer el papel y aquellos que señalan que el papel no desaparecerá sino que se reinventará para aportar un valor diferente que internet no puede dar al usuario.

Todos se han mostrado de acuerdo en la necesidad de trabajar partiendo de una responsabilidad social y teniendo en cuenta siempre la transparencia, honestidad y comunicación como base. Responsabilidad social corporativa y comunicación deben caminar de la mano.

Bajo mi modesta opinión, el comunicador siempre intentará “vender” lo mejor que pueda su empresa/organización al periodista/influenciador/medio y es éste quien debe ser capaz de captar la información que pueda resultar de interés para el usuario, darle la vuelta necesaria y mostrar los distintos puntos de vista posibles de una misma historia con el fin de que se formen su propia opinión, tanto de la información recibida como de la organización/empresa de la que se trata. ¿Qué opináis vosotros?

Os informo que, a la vez que se desarrollaba esta jornada en la Asociación de la Prensa de Madrid, la Universidad Complutense ha desarrollado la jornada “Gabinetes vs Periodistas” que viene a colación puesto que la relación comunicadores-periodistas ha sido uno de los temas centrales hoy en la APM. Como podréis comprender no me he podido dividir para asistir a ambas conferencias aunque habría estado bien puesto que en la APM hemos recibido el punto de vista de periodistas que, ahora, son comunicadores y en la Universidad Complutense podría hacer visto la opinión de periodistas, que siguen ejerciendo en medios de comunicación, y que tratan directamente con los gabinetes de prensa de organizaciones y empresas.